新产业、新消费、新生活：长春锚定本土特质寻找都市文旅新品牌破圈之路

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。随着文旅融合的不断推进，越来越多文旅目的地开始积极探索品牌的塑造与破圈。6月8日-10日，随着“乐享清爽夏日·共赴长春之约”2023中国（长春）旅行者大会的圆满落幕，以长春文旅为落点，一场“强强联手”的政企联动为整个行业带来了更多思考。

从夏季旅行趋势榜单的发布，到“长春之约”全国影响力计划的开展；从携程美食林旬味会的启幕，到长春文旅产业招商闭门会的召开，再到中国旅行者大会文旅高峰论坛的举办……一项项活动的展开，全方位、多层次地展示了长春的城市魅力，也用实际效应揭示，未来的文旅行业，不仅仅是内容上的呈现，更是对新产业、新消费、新生活的深入探索。

催动品牌破圈

以“王牌IP”诠释长春风情

中国旅行者大会作为携程的年度重点IP，到现在已经举办了8届，在业内具有顶尖的影响力。本次与长春本土节庆活动——长春消夏艺术节的融合，是携程集团与长春市文旅局首次达成营销合作后的重要活动，也是超级目的地种子计划的实施和落地。

活动中，来自文旅学界和商界的12位专家学者和企业精英被聘任为长春文旅产业发展顾问，未来，他们将以专业视角，为长春都市文旅新品牌的高质量发展持续把脉；“长春·携程文旅项目招商会客厅”也正式成立，招商会客厅将为长春定制招商计划，在长春现有文旅业态基础上进行完善和优化，提高长春文旅招商效率，帮助更多有意愿到长春发展的企业获得招商信息和渠道，真正实现资源共享、合作共赢。

与此同时，为了更好地引进新的项目，携程产业联盟企业与长春市政府以及各区县代表开展了长春文旅产业招商闭门会议。未来，携程产业联盟将从顾问咨询、产业推介、项目落地等多方面出发，进一步完善长春文旅的全产业链布局。

聚焦文旅发展，共谋产业合作。在“王牌IP”的牵线下，长春文旅将迎来全新的机遇，未来，更多新业态、新产业的落地，将进一步催动长春都市文旅新品牌实现破圈，拥有更加广阔的游客市场。

谋划内容破圈

顺应流量时代打造长春热门

当下，文旅行业正处在高速发展的阶段，目的地之间的竞争日趋激烈，如何以优质内容为用户“种草”，是文旅行业共同思考的命题。流量时代，内容为王。本次活动中，由携程专门为长春定制的“长春之约·全球影响力计划”正式启动，该计划的开展，将为长春文旅挖掘更多吸引游客的关键要素，进一步提升长春都市文旅新品牌的知名度和影响力。

而在携程发布的2023夏季旅行趋势榜单中，长春也因得天独厚的自然山水和人文风貌，在消夏避暑和烟火美食榜单中均占据了一席之地。由携程美食林旬味会专门为长春打造的两大美食榜单也同步发布，从长春传承匠心老店和新晋网红餐厅两大维度出发，探寻舌尖上的长春美味亮点，助力长春跃升为国内热门旅游目的地。

作为2023中国（长春）旅行者大会的系列活动之一，文旅达人们还围绕长春消夏避暑旅游资源进行了一场美食与美景兼备的采风行，通过实地打卡、直播互动、图文视频内容产出等多渠道为大家“种草”长春这座多元的“汽车城”、“电影城”、“森林城”、“雕塑城”、“科教文化城”。

事实上，这仅仅是携程与长春合作的一部分，除此之外，携程也发挥自身优势对长春文旅内容进行了精准投放，搭桥小红书、百度、微信朋友圈、快手等平台，讲好品牌故事、沉淀私域流量，结合长春优质的文旅内容，联合旅游达人、线上线下媒介投放及全网宣发，开展更多形式的互动营销，为长春都市文旅新品牌实现亿级曝光。

提振产业破圈

深入推进都市文旅新品牌发展

携程和长春的牵手渊源已久，此前，长春市就入选了携程集团“超级目的地”战略首批种子城市榜单。在过往合作中，携程重点围绕长春已经臻于成熟的冬夏两极旅游资源以及联动春秋的四季旅游产品，从文旅产品打磨、品牌营销赋能、精准客源引流三个维度对其进行了融合包装，集中放大了长春的特色和优势，把创新的文化传播通过旅行产品、旅行内容呈现给旅行者们，打出了一套长春都市文旅新品牌升级的“组合拳”。

而2023中国（长春）旅行者大会的落幕，则是一次“1+1>2”的双赢合作。对于长春文旅而言，这不仅仅是一次“朋友圈”的对外扩大，而是一次从理论到实践的强势创新。

从历史底蕴深厚的伪满皇宫博物院，到见证着中国电影事业发展的长春电影制片厂；从拥有亚洲最大人工森林的净月潭国家森林公园，到坐落在长春市中心的休闲赏景胜地南湖公园；从大热剧《人世间》同款的长春54路有轨电车，再到雕塑艺术的海洋长春世界雕塑园……素有“北国春城”之称的长春，从来不乏优质的文旅内容。在过去的几年中，长春植根当地文旅资源特色，围绕“留得住、游得好”，进行了一系列产品和线路的挖掘和包装，继续做大做强“避暑、冰雪”两张王牌的同时，丰富旅游业态和呈现载体，打造全域、全季、全要素、全产业链的优质旅游产品和服务载体。围绕“两极带四季”，开发春、夏、秋、冬四季文旅精品，增加中高端文旅产品供给，构成全年连续不断的旅游消费热点，推动旅游经济实现跃升。以“都市冰雪·幸福长春”为主题，以十大冰雪乐园和四大滑雪场为核心，打造都市冰雪精品线路，策划冰雪活动百余项，形成了一套滑雪、玩雪、赏雪、乐雪为主的冰雪产品体系；“四季长春”全国油画名家绘长春写生活动、爵士音乐节、长影周末音乐会、市民合唱节、市民读书节等品牌文旅活动，让长春文旅产业“唱响春天”；以“乐享清爽夏日，品味都市生活”为主题，一系列主题活动和夏季旅游线路为市民和游客提供高质量的文旅产品和服务的同时，展示长春消夏避暑旅游资源和城市文化底蕴；长春市文广旅局还充分发挥长春龙头带动作用，加强“双线”联动，推动长春与省内文旅共同促进经济发展。持续优化“微度假”“周边游”产品宣传，策划推出一批纵贯东西的四季精品线路，涵盖露营、避暑、冰雪、亲子、休闲、研学、文化、商旅等不同主题，助力企业宣传，实现全网种草、全民打卡。本次中国旅行者大会落地长春，有利于更好推广这些好产品、好活动、好线路，进一步激活当地文旅品牌，帮助其在短期内有效提升品牌曝光和口碑传播效果。长春都市文旅新品牌将迎来的是内容上的破圈和产业上的破局。

未来，长春文旅也将继续深入落实“两山理论”，实施“两极带四季”战略，在不断升级的文旅消费市场中找到属于自己的核心竞争力，进一步明确市场定位和品牌定位，使文化和旅游实现深度融合。在此过程中，携程集团也将立足于游客，瞄准当下热门的周边游、微度假等趋势，进一步升级长春文旅产品，完善长春文旅业态，赋能长春都市文旅新品牌实现华丽蜕变。