【夜航船】“十一”消费新路径_独家

(资料图片仅供参考)

□李中

今年的“十一”假期，旅游市场又有了新的变化，呈现出从传统观光向深度体验、从热门城市向小众目的地的转变。

作为深度旅游的重要组成部分——演唱会、音乐节、体育赛事，将不少“粉丝”吸引到一个目的地，在当地多住一晚，多玩一程，探访特色美食，体验当地居民的生活方式。

华夏银行信用卡中心与鸟巢合作在其APP上推出“演唱会星球”专区，开展系列活动，通过推荐办卡、积分抽奖等各种玩法设计，吸引演唱会听众群体参与。同时特设幸运客户尊享的演唱会专属观演区域，组建专属演唱会粉丝群，将信用卡从一个支付工具，变成连接受众美好生活的“钥匙”。

10月2日，3.5万乐迷共同奔赴南京DNA音乐节，创下了南京主城区“最多观众”和“最快门票销售”两项纪录。南京也因此成为美团榜单上国庆中秋文旅消费TOP10目的地城市。这场城市音乐盛宴是由江苏银行冠名赞助的，汇聚林俊杰、张艺兴、林宥嘉等多位实力歌手与潮流音乐人，用多元音乐形态践行金融赋能文化的使命。

音乐碰上金融，是银行业突破传统服务边界、探索“金融+文化”跨界融合的重要举措。高质量发展背景下，银行业不仅致力于守护用户的财富安全，更积极拓展非金融场景服务，通过搭建商业平台或支持高水平文化活动，吸引流量，再将流量转化为商业价值，形成市集、研学、民宿等多元产品的消费路径，高质量服务城市消费和经济发展。